跨界营销如今已经成为许多品牌沟通消费者、嫁接流量的重要渠道之一，但套路化的跨界操作，也让越来越多的品牌开始消耗用户的关注。跨界营销，不能沉溺于品牌logo的粗暴结合和话题炒作，需要实现品牌或产品核心价值、用户输出、消费场景制造的有机融合，真正让不同品牌力产生高效的化学反应。
在刚刚过去的新春，腾讯欢乐麻将与南方黑芝麻糊就以一个“糊”字高度融合，绑定新春娱乐＋团圆场景，以 “幸福吃糊”礼盒＋“吃糊麻将”手游专场，燃动新春。
品牌玩跨界，要糊就“糊”把大的
春节的营销战场总是充斥着“爱”、“亲情”、“团聚”……各行业品牌都在使用情感营销尝试攻心。腾讯欢乐麻将与南方黑芝麻糊的这场跨界合作又该如何在这春节乱战中出彩呢？
在新年的节点，腾讯欢乐麻将与南方黑芝麻糊联手以年轻消费群体为目标，深度结合国民食品与国民游戏，共同打造新娱乐、新年味。将黑芝麻糊的“糊”与麻将中的“胡”相融合，推出了《幸福吃糊》礼盒，将其打造成寓意打麻将时把把都能糊的“糊锦鲤”。深入洞察年轻群体的兴趣点、关注点，甚至细致到文案和礼包的名字都无限接近的更加贴近年轻群体的想法和需求。
有别于大家印象中的传统旧包装，这次合作南方黑芝麻糊和腾讯欢乐麻将共同推出新春定制款礼盒，让精彩纷呈的中国年跃然纸上，通过剪纸、中国红、南方黑芝麻的“小芝麻”和欢乐麻将的“小发仔”形象等元素，将喜庆欢乐的年味生动地呈现出来。
除了推出联名合作款礼盒，南方黑芝麻还联合了腾讯游欢乐麻将在游戏内举办吃糊有福赛季专场活动，与用户建立共鸣，将跨界合作做深做密。
据数据统计，南方黑芝麻糊与腾讯游戏联合活动的预热图文《5500份黑芝麻糊，冬日吃“糊”到底！》以及微信公众号“人生研究所”的《所谓乡愁，不过听到一句“回家”》文章一经发布，反响热烈，累计阅读量高达10万+。
而活动上线微博阅读量更是直逼250万次的大关，视频播放量突破45万次。微博话题#要糊就糊把大的#吸引了23.1万次互动讨论与高达3718.6万次的阅读量。同步上线的微博-实用小百科，累计收获了300万以上的阅读流量与1300万以上的互动量。
自活动上线至今在欢乐麻将app参与南方黑芝麻吃糊有福赛季专场活动的人次已经高达10万+。全国营销界资深新媒体“营销兵法”在《南方黑芝麻糊联袂腾讯欢乐麻将，跨界营销玩出新高度》一文中点评道“南方黑芝麻糊与腾讯游戏合作挖掘了营销新模式，实现了基于用户的跨界传播，堪称一次跨界传播的经典案例！”
纵观腾讯游戏《欢乐麻将》联合南方黑芝麻这一波跨界操作，结合中国传统文化，链接消费者情感，引导消费情绪。不仅抓住了年轻消费群体喜爱游戏的特征，将麻将的“胡”与黑芝麻糊的“糊”结合，以及赋予了时下流行的代表好运的“锦鲤”元素，突破了消费者对品牌的固有印象，让国货品牌放下身段、走入民间、与消费者进行近身互动，从而吸引力新生代的注意力，圈粉无数。
